Sobre a Identidade Visual
O DESAFIO
Pela primeira vez, quatro encontros de amamentação e alimentação complementar saudável, dois nacionais e dois internacionais acontecem ao mesmo tempo.
O desafio era criar uma identidade visual que pudesse representar toda a troca humana e científica deste encontro, personificada pelos grupos, ocasiões e iniciativas que atuam nessa frente; que pudesse reforçar a proteção dos direitos humanos, enfatizando os direitos das mulheres, os direitos das crianças, o direito à alimentação e nutrição e a proteção da maternidade.
Além de conseguir traduzir com traços simples, porém marcantes, as características da cidade sede desta edição: o Rio de Janeiro. Uma cidade de contrastes e cosmopolita, com diversidade cultural e étnica.
Alguns pontos eram chave para o conceito visual: • Ser algo completamente diferente das edições anteriores • Trazer de volta o protagonismo da mulher neste ato • Refletir a cultura local • Evitar estereótipos e conseguir representar a população carioca • Estar alinhada com os valores do encontro: a amamentação e a alimentação complementar saudável como um direito das mulheres e das crianças • Ser alegre • Refletir o jeito carioca de viver e receber • Ter entendimento universal • Conseguir se adaptar para o inglês e espanhol
A SOLUÇÃO
Foram criadas ilustrações que representassem os protagonistas desse encontro e as diversas ocasiões e áreas de atuação e apoio à amamentação e alimentação complementar saudável. Como pano de fundo, cenários do Rio de Janeiro sobre uma base colorida para dar destaque.
Para a assinatura principal, duas mulheres: uma amamentando e outra com uma criança segurando uma fruta. A ideia é reforçar o protagonismo da mulher na amamentação e a importância de uma rede de apoio para essa fase. O desenho também faz uma referência ao logo da IBFAN.
No fundo, o Corcovado com o Cristo Redentor. Localizado no Parque Nacional da Tijuca, o monumento foi escolhido como principal por ser a imagem brasileira mais conhecida no mundo. Além de ser o passeio turístico mais antigo do país, em 2007 foi eleito informalmente como uma das sete maravilhas do mundo moderno. Em 2012, a UNESCO considerou o Cristo Redentor como parte da paisagem do Rio de Janeiro, incluída na lista de Patrimônios da Humanidade.
Como apoio, as outras ilustrações e cenários formam estampas que ajudam a reforçar a diversidade e a mensagem do encontro. Essas estampas são maleáveis e podem ser modificadas conforme a necessidade de divulgação e formato da peça gráfica.
O azul foi escolhido como cor principal em referência à cidade sede deste encontro. Além de estar presente na bandeira do estado do Rio de Janeiro, esta cor representa o mar e o céu da cidade que é conhecido como um dos céus mais azuis do planeta. Junto ao azul, uma paleta de 6 cores foi escolhida para ajudar a reforçar a diversidade do encontro.
O RESULTADO
Ficha Técnica
Marina Rea
Rede Internacional em Defesa do Direito de Amamentar | IBFAN Brasil
Rodrigo Murtinho
Diretor do Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - Icict | Fiocruz
Tânia Santos
Vice-diretora de Informação e Comunicação | Icict | Fiocruz
Patrícia Ferreira
Coordenadora do Multimeios | Icict | Fiocruz
Venicio Ribeiro
Coordenador da Programação Visual | Icict | Fiocruz
Fernanda Mainier Hack | Põe no Rótulo | Alergia Alimentar Brasil
Coordenadora da Comissão de Comunicação em 2019
Ana Paula Freire | INTO | Ministério da Saúde
Coordenadora da Comissão de Comunicação em 2018
Identidade visual e ilustrações:
Cristine Nogueira Nunes | PUC-Rio
Thays Coutinho Gonçalves Buchara Martins | Multimeios | Icict | Fiocruz
Venicio da Costa Ribeiro Junior | Multimeios | Icict | Fiocruz
Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - Icict Av. Brasil, 4.365 - Pavilhão Haity Moussatché - Manguinhos - CEP 21040-900 Rio de Janeiro - RJ
Rede Internacional em Defesa do Direito de Amamentar - IBFAN BRASIL Rua Barão de Itapetininga 88, sala 500 - CEP 01042-903 - São Paulo - SP email: ibfanbrasil@gmail.com.br. Tel: 21 98738 5024 - 11 99903 3801
INSCRIÇÕES
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PROGRAMA
MIL MÃES
AMAMENTANDO
O PRÉ-ENCONTRO
UERJ - Campus Maracanã
A Universidade do Estado do Rio de Janeiro é uma das maiores e mais prestigiadas universidades do Brasil e da América Latina. Possui campi em 7 cidades do estado, sendo o maior deles localizado no bairro do Maracanã, na cidade do Rio de Janeiro.R. São Francisco Xavier, 524 - Maracanã, Rio de Janeiro - RJ, 20550-900
O ENCONTRO
Centro de Convenções SulAmérica
Inaugurado em julho de 2007, o Centro de Convenções SulAmérica foi projetado com o objetivo de ser um espaço multiuso e voltado a atender às demandas de diversos setores para a realização de seus eventos.Localização central, infraestrutura e tecnologia de ponta são os grandes diferenciais do Centro de Convenções SulAmérica, que está totalmente preparado para receber simultaneamente palestras, workshops, congressos, convenções e feiras nacionais ou internacionais.
Av. Paulo de Frontin, 1 - Cidade Nova, Rio de Janeiro - RJ, 20260-010
MIL MÃES AMAMENTANDO
Jardins do MAM
O Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro é uma das mais importantes instituições culturais do Brasil. Localiza-se na cidade do Rio de Janeiro, no Parque do Flamengo, próximo ao Aeroporto Santos Dumont.Av. Infante Dom Henrique, 85 - Parque do Flamengo, Rio de Janeiro - RJ, 20021-140